BRANDING

A márka ma már nélkülözhetetlen, akár cégről, akár termékről, akár magáról az előbbieket működtető, illetve előállító emberről legyen is szó. Háromszáz évvel ezelőtt, amikor a skót felföldön billogozni kezdték a gazdák az állataikat, az volt a cél, hogy megjelöljék: az az állat az ő tulajdonuk. Ebből alakult ki a brand, a branding fogalma. Mai értelmében azonban éppen ellenkezőleg: azt a tartalmat jelöli, hogy ezt, vagy azt, vagy éppen saját magamat – felkínálom neked vagy bárki másnak, hogy vegyél meg, vigyél el, használj. Mindez együtt emeli az én, a személyem értékét, ezzel egyben felértékeli a vevő értékét is. Ez lehet a brandek találkozása. Már ha a vevő személye önmagában is márkaértékkel bír. Így épülünk be egymás üzletébe: gyártó, kereskedő, vevő. A közvetítőnk pedig, ha úgy tetszik a „tolmácsunk”: a márka, ami összeköt bennünket. Felemel vagy mélységes mélybe taszít. A brand által ugyanis veszíteni is lehet. Ezért nem ajánlott mindenkinek.